Решение задач ««Определение экономической эффективности рекламы».»,
«Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности» в Казани

Задание № 3: «Определение экономической эффективности рекламы». Существуют 3 фирмы, которые продают аналогичные товары по одинаковым ценам. Фирма «Заря» затратила на рекламу 2 млн. $, доля ее рынка составляет 40%, фирма «Парус» затратила на рекламу 1 млн. $, доля ее рынка составляет 28,6%, фирма «Восток» затратила на рекламу 0,5 млн. $, доля ее рынка составляет 31,4%. Рассчитайте коэффициент эффективности рекламы для каждой из фирм? Вопрос эффективности рекламы – один из самых сложных и самых важных вопросов, стоящих перед рекламистами. Существуют две составляющие эффективности рекламной деятельности: экономическая и коммуникативная. Экономическая эффективность рекламы может определяться следующими показателями: - отношения прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу; - отношения прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат; - динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж; - расходы на рекламу на тысячу потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы; - количество покупок товара, спровоцированных рекламой; - прирост объема сбыта за период, прошедший после рекламной кампании. В общем, виде формула экономической эффективности рекламы - Эр выражается следующем образом: П - Зр Эр= ------------ х 100% , П где Зр – затраты на рекламу; П – прибыль. Коэффициент эффективности рекламы - Кэф, как правило, оценивается по следующей формуле: Доля рынка Кэф= --------------------- х 100% , Доля голоса Доля рынка – доля, которую фирма занимает на рынке. Доля голоса – доля рекламных расходов фирмы. Если коэффициент эффективности рекламы равен 100 %, то уровень рекламных расходов оценивается как эффективный. Если коэффициент эффективности рекламы ниже 100 %, то уровень рекламных расходов оценивается как неэффективный. Если коэффициент эффективности рекламы выше 100%, то уровень рекламных расходов оценивается как очень эффективный. Исходная информация Исходные данные для выполнения практического задания приведены в таблице № 3. Исходные данные для расчета коэффициента эффективности рекламы Таблица № 3 Варианты Фирмы Расходы на рекламу, млн. руб. Доля рынка, % 1 А Б 1 4 5 50 2 А Б В 0,5 3 2 25 10 8 3 А 3 70 4 А Б В Г 4 2 6 8 10 35 20 5 5 А Б 0,8 1 50 10 6 А 9 50 7 А Б В 1 3 5 70 30 10 8 А 0,1 20 9 А Б 10 1 90 7 10 А Б В 28 10 2 10 50 2