Задание № 3: «Определение экономической эффективности рекламы».
Существуют 3 фирмы, которые продают аналогичные товары по одинаковым ценам. Фирма «Заря» затратила на рекламу 2 млн. $, доля ее рынка составляет 40%, фирма «Парус» затратила на рекламу 1 млн. $, доля ее рынка составляет 28,6%, фирма «Восток» затратила на рекламу 0,5 млн. $, доля ее рынка составляет 31,4%. Рассчитайте коэффициент эффективности рекламы для каждой из фирм?
Вопрос эффективности рекламы – один из самых сложных и самых важных вопросов, стоящих перед рекламистами. Существуют две составляющие эффективности рекламной деятельности: экономическая и коммуникативная.
Экономическая эффективность рекламы может определяться следующими показателями:
- отношения прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу;
- отношения прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат;
- динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж;
- расходы на рекламу на тысячу потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы;
- количество покупок товара, спровоцированных рекламой;
- прирост объема сбыта за период, прошедший после рекламной кампании.
В общем, виде формула экономической эффективности рекламы - Эр выражается следующем образом:
П - Зр
Эр= ------------ х 100% ,
П
где Зр – затраты на рекламу;
П – прибыль.
Коэффициент эффективности рекламы - Кэф, как правило, оценивается по следующей формуле:
Доля рынка
Кэф= --------------------- х 100% ,
Доля голоса
Доля рынка – доля, которую фирма занимает на рынке.
Доля голоса – доля рекламных расходов фирмы.
Если коэффициент эффективности рекламы равен 100 %, то уровень рекламных расходов оценивается как эффективный.
Если коэффициент эффективности рекламы ниже 100 %, то уровень рекламных расходов оценивается как неэффективный.
Если коэффициент эффективности рекламы выше 100%, то уровень рекламных расходов оценивается как очень эффективный.
Исходная информация
Исходные данные для выполнения практического задания приведены в таблице № 3.
Исходные данные для расчета коэффициента эффективности рекламы
Таблица № 3
Варианты Фирмы Расходы на рекламу, млн. руб. Доля рынка, %
1 А
Б 1
4 5
50
2 А
Б
В 0,5
3
2 25
10
8
3 А 3 70
4 А
Б
В
Г 4
2
6
8 10
35
20
5
5 А
Б 0,8
1 50
10
6 А 9 50
7 А
Б
В 1
3
5 70
30
10
8 А 0,1 20
9 А
Б 10
1 90
7
10 А
Б
В 28
10
2 10
50
2
Дарья
ДВИУ РАНХиГС
После выполнения задания оказалось, что нужно было решить через другую формулу. Попросила ...
Анна
Горный
Быстро, оперативно,аккуратно выполнена работа. Павел очень быстро отвечает на сообщения, о...
Ляйсан
КНИТУ
Работа на отлично! Ещё и досрочно!) Советую данного исполнителя Как говорится профессио...
Лев
ФГБОУ ВО "Камчатский государственный технический университет"
Исполнитель ответственный, адекватно оценивает работу, быстро и хорошо выполняет.